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Markenführung im chinesischen Internet, Fachbücher von Nina Schweinsberg
Seit dem Beitritt Chinas zur World Trade Organisation (WTO) drängen immer mehr Unternehmen der westlichen Welt auf den chinesischen Markt und sehen sich vielfältigen kulturellen, ökonomischen und gesetzlichen Hürden gegenüber, die eine Auseinandersetzung mit dem Markt und eine Anpassung erfordern - nicht nur hinsichtlich des Portfolios und des Vertriebs, sondern auch insbesondere der Kommunikation. Das strenge Kontrollsystem des Staates, die infrastrukturellen und demografischen Besonderheiten des Landes, der chinesische Konsument als 'Black Box' - diese neuen Herausforderungen verlangen eine Modifikation der Massnahmen und Strategien, die sich in den gesättigten westlichen Märkten bewährt haben. Durch die Markenführung im Internet, die sich auf die Markenkommunikation konzentriert, ergeben sich neue Möglichkeiten der Positionierung: zum einen durch die multimedialen und interaktiven Ansprachemöglichkeiten, zum anderen durch die rasant steigende Anzahl und Kaufkraft chinesischer Internetnutzer. Berücksichtigt werden muss dabei die Frage, inwieweit sich die Nutzung des Mediums von der in westlichen Ländern unterscheidet und welche Auswirkungen dies auf die praktische Umsetzung der Markenkommunikation in China hat. Für westliche Unternehmen resultiert aus dem Engagement im chinesischen Markt eine Gratwanderung zwischen lokaler Anpassung und globaler Markenführung mit weitreichenden Folgen für den zukünftigen Erfolg. Im vorliegenden Buch wird untersucht, welche Massnahmen der Kommunikation für chinesische Webseiten erfolgversprechend sind, die Auftritte internationaler Unternehmen werden analysiert und es werden dem Leser Handlungsempfehlungen gegeben.
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Markenführung im chinesischen Internet, Taschenbuch von Nina Schweinsberg, Diplomica Verlag GmbH, 978-3-8366-0125-2Markenführung Im Chinesischen Internet, Taschenbuch Von Nina Schweinsberg, Diplomica Verlag Gmbh, 978-3-8366-0125-2, Seitenanzahl: 12839,50 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Markenführung westlicher Unternehmen im chinesischen Internet, Taschenbuch von Geb. Schweinsberg King, GRIN, 978-3-8386-9966-0Markenführung Westlicher Unternehmen Im Chinesischen Internet, Taschenbuch Von Geb. Schweinsberg King, Grin, 978-3-8386-9966-0, Seitenanzahl: 18098,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Markenführung im Internet, Taschenbuch von Michael Bongartz, Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 978-3-409-12331-0Markenführung Im Internet, Taschenbuch Von Michael Bongartz, Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 978-3-409-12331-0, Seitenanzahl: 28554,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Markenführung im chinesischen Internet, Taschenbuch von Nina Schweinsberg, Diplomica Verlag GmbH, 978-3-8366-0125-2Markenführung Im Chinesischen Internet, Taschenbuch Von Nina Schweinsberg, Diplomica Verlag Gmbh, 978-3-8366-0125-2, Seitenanzahl: 12839,50 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Markenführung westlicher Unternehmen im chinesischen Internet, Taschenbuch von Geb. Schweinsberg King, GRIN, 978-3-8386-9966-0Markenführung Westlicher Unternehmen Im Chinesischen Internet, Taschenbuch Von Geb. Schweinsberg King, Grin, 978-3-8386-9966-0, Seitenanzahl: 18098,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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